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课程介绍：本课程为广告学专业的专业方向选修课。课程主要内容为系统介绍整合营销传播的相关理论和方法。通过对“整合营销传播是什么？”，“整合营销传播如何起作用？”以及规划整合营销传播“对谁做”、“做什么”、“如何做”、“效果如何”等系列问题的讲解，使学生了解和认识整合营销传播实质、整合营销传播目标、整合营销传播内容，掌握整合营销传播战略、战术及整合营销传播运作的基本方法和技巧。结合案例分析与实际操作，培养高年级学生实际动手与操作能力。

上课时间：星期一第3-4节{2-6周,8-10周,13-18周};星期四第5-6节{1-9周(单)};星期四第5-6节{2-8周(双)};星期三第7-8节{13周}

授课教师：张建凤

开课学年：2015-2016

开课学期：春学期

课程号：11110130

课程类型：本科生课程

是否精品课程：否

课时：54.0