Course Introduction:本课程为广告学、广告设计专业的方向选修课。内容主要包括：广告战略与品牌策略制定；广告诉求与表现策略技巧；广告媒体的评估与选择、媒体投放策略；活动营销与事件营销、体育营销与体验营销、城市营销与整合品牌推广的模式特点和策划技巧。通过学习，一方面加强学生的理论修养，另一方面训练学生的分析、思考、解决实际问题的能力。通过对经典品牌企业、媒体的成功实践系统案例的分析，为学生今后走出校门成为广告传媒执业者提供操作指南。同时，结合广告设计专业案例教学的特点，建立案例与知识点的有机联系，并从教学实践的角度给出策划思考练习，以加深学生的实际策划和思维能力，为学生打下坚实的专业基础。
Venue:E2-503;E2-503;E2-503;南教1＃－304
Schedule:周四第1,2节{第3-4周};周四第1,2节{第6-9周};周四第1,2节{第11-18周};周四第1,2节{第1-2周}
Testing Method:考试
Teacher:谢翊
School Year:2014-2015
Semester:Autumn Term
Course number:11110185
Credits:2.0
Course Type:Undergraduate Course
Top-Quality Courses or Not:no
Maximum Number of Students:29
Required Class Hours:32.0