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课程介绍：本课程为广告学、广告设计专业的专业基础课。主要内容为市场研究与分析、媒介特性、消费者研究、媒介策略、媒介选择与排期、媒介计划效果评估等。主要包括广告媒介基础知识与原理，媒介策划方法与媒介购买。针对本课程专业性和应用性强的特点，要求学生掌握媒介策划知识的同时，具备一定的媒介策划能力。通过对本课程的学习，学生可以全面了解媒介知识和不同媒介的特点，媒介计划战略的制定与撰写，结合一定课时的媒介策划练习，达到学习本课程的目的。授课主要以理论讲授与实践结合的方式进行，利用案例教学的方式提高课程的教学效果。

上课地点：博雅E2－208

上课时间：星期二第1-2节{16周};星期五第3-4节{1-8周,11-16周};星期四第3-4节{16周}

授课教师：周华清

开课学年：2014-2015

开课学期：春学期

课程号：11110034

课程类型：本科生课程

是否精品课程：否

课时：32.0